อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา คาดเม็ดเงินปี 67 พุ่ง 8.8 หมื่นล้านบาท

ในยุคที่ถูกครอบงำด้วยความก้าวหน้าทางดิจิทัลและภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง อุตสาหกรรมสื่อโฆษณายืนอยู่แถวหน้าของนวัตกรรม เมื่อมองไปข้างหน้าถึงปี 2567 อุตสาหกรรมนี้มีแนวโน้มการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยคาดว่าจะมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นสูงถึง 88,000 ล้านบาท การเพิ่มขึ้นนี้สะท้อนให้เห็นถึงธรรมชาติของการโฆษณาที่ไม่หยุดนิ่ง

ซึ่งได้รับแรงหนุนจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และช่องทางการโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ
การครอบงำทางดิจิทัล: ขอบเขตดิจิทัลยังคงเป็นโรงไฟฟ้าสำหรับผู้ลงโฆษณา ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนสำคัญของการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นตามที่คาดการณ์ไว้ ด้วยการแพร่กระจายของแพลตฟอร์มออนไลน์ โซเชียลมีเดีย และอีคอมเมิร์ซ ผู้ลงโฆษณาจึงจัดสรรงบประมาณให้กับช่องทางดิจิทัลมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น แคมเปญเฉพาะบุคคล และการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

การโฆษณาวิดีโอเป็นศูนย์กลาง: การโฆษณาวิดีโอคาดว่าจะมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มเม็ดเงินโฆษณาในปี 2567 ความนิยมของบริการสตรีมมิ่ง แพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอ และการบูรณาการเนื้อหาวิดีโอในโซเชียลมีเดีย ได้สร้างช่องทางใหม่ให้ผู้ลงโฆษณาดึงดูดผู้ชม ลักษณะเนื้อหาวิดีโอที่น่าดึงดูดและน่าดึงดูดทำให้เป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการดึงดูดผู้ชมและถ่ายทอดข้อความอย่างมีประสิทธิภาพ

เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม: เทคโนโลยีเกิดใหม่ เช่น ความเป็นจริงเสริม (AR) และความเป็นจริงเสมือน (VR) ได้รับการตั้งค่าให้สร้างผลกระทบที่สำคัญต่อแนวการโฆษณา ผู้ลงโฆษณากำลังสำรวจวิธีที่สร้างสรรค์ในการผสานรวมประสบการณ์ AR และ VR เข้ากับแคมเปญของตน โดยมอบเนื้อหาเชิงโต้ตอบและดื่มด่ำแก่ผู้บริโภค เมื่อเทคโนโลยีเหล่านี้เข้าถึงได้มากขึ้น การนำไปใช้จึงมีแนวโน้มที่จะมีส่วนทำให้เม็ดเงินโฆษณาโดยรวมเติบโต

ประสิทธิภาพการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม: ประสิทธิภาพและความแม่นยำที่นำเสนอโดยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังคงดึงดูดผู้ลงโฆษณาที่กำลังมองหาแนวทางที่มีประสิทธิภาพและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ระบบอัตโนมัติในการซื้อสื่อ การกำหนดเป้าหมายส่วนบุคคล และการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ ส่งผลให้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ ส่วนหนึ่งของการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นที่คาดหวังจึงเป็นผลมาจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของกลยุทธ์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป: การทำความเข้าใจและปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการสร้างผลกระทบที่มีความหมาย การเพิ่มขึ้นของลัทธิบริโภคนิยมอย่างมีสติและความต้องการข้อความที่แท้จริงและรับผิดชอบต่อสังคมได้เปลี่ยนรูปแบบกลยุทธ์การโฆษณา ผู้ลงโฆษณากำลังจัดสรรทรัพยากรให้กับแคมเปญที่สะท้อนคุณค่า สร้างความเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายของตนได้อย่างแท้จริงมากขึ้น

ในขณะที่เราคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านการโฆษณาจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในปี 2024 อุตสาหกรรมก็เตรียมพร้อมสำหรับช่วงการเปลี่ยนแปลงที่ขับเคลื่อนโดยนวัตกรรมทางเทคโนโลยี การครอบงำทางดิจิทัล และความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้โฆษณาที่ยอมรับแนวโน้มเหล่านี้และใช้ประโยชน์จากช่องทางการโฆษณาที่หลากหลายมีแนวโน้มที่จะใช้ประโยชน์จากโอกาสที่นำเสนอโดยภูมิทัศน์แบบไดนามิกนี้ เป้าการใช้จ่ายที่คาดว่าจะสูงถึง 88,000 ล้านบาท ไม่เพียงแต่บ่งบอกถึงความสามารถในการฟื้นตัวของอุตสาหกรรม แต่ยังรวมถึงความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของผู้บริโภคยุคใหม่อีกด้วย